TikTok은 전 세계에서 페이스북, 인스타그램과 함께 가장 영향력 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나죠. 특히 뮤지션들에게는 팬층을 빠르게 형성하고 자신의 음악을 알릴 수 있는 강력한 SNS로 자리 잡았습니다. TikTok을 안해본 사람은 있어도 모르는 사람은 없으실텐데요. 오늘은 TikTok 을 통해 뮤지션들이 얻을 수 있는 기회와 수익 모델, 그리고 성공 사례들을 살펴보고 시사점을 함께 살펴보시죠.
TikTok 소개와 성장 배경
TikTok은 ByteDance가 만든 숏폼 비디오 플랫폼으로, 간편한 사용 방식과 높은 몰입도로 인해 전 세계 사용자의 마음을 사로잡았습니다. TikTok의 성공 요인 중 하나는 누구나 쉽게 창의적인 콘텐츠를 제작하고 공유할 수 있도록 다양한 편집 도구와 효과를 제공한다는 점입니다. 이제 TikTok은 페이스북, 인스타그램과 함께 세계 3대 소셜 미디어 플랫폼으로 성장했으며, 사용자층도 10대에서 30~40대로 확장되었습니다.
특히 TikTok의 강력한 추천 알고리즘은 뮤지션들이 새로운 팬을 만나고, 단시간에 널리 알려질 수 있는 중요한 기회를 제공합니다. TikTok은 지금 유튜브의 쇼츠, 인스타 릴스 등의 숏폼 영상의 가능성을 제시한 SNS 이기도 하죠.
TikTok 은 어떻게 3대장이 되었는가?
“기존의 듣기만 하던 음악이 Youtube 를 통해 볼 수 있었다면, TikTok은 모든 사람들이 ‘참여’할 수 있는 시대를 열었습니다.”
1. TikTok 은 컨텐츠 제작이 쉬워요!
사용자는 앱에 내장된 편집 도구와 방대한 노래 및 사운드 라이브러리를 사용하여 몇 번의 탭만으로 동영상을 만들 수 있습니다. 이 부분은 기존의 음악 컨텐츠를 ‘사용자 참여’로 발전시킨 가장 큰 이유라고 할 수 있습니다. 이러한 특징 덕분에 챌린지나 트렌드를 통해 곡이 빠르게 확산되고, 대중이 적극적으로 참여하며 곡을 알리게 되는거죠.
2. TikTok은 매력적이고 재미있습니다!
사용자는 좋아요, 댓글 달기, 듀엣, 연결 및 메시지 보내기를 통해 다른 사용자, 제작자 및 유명인과 상호 작용할 수 있습니다. 사용자는 또한 바이럴 챌린지, 캠페인, 콘테스트에 참여하고 상금과 표창을 받을 수 있습니다. 사용자는 또한 비디오의 유머, 재능 및 독창성을 즐기고 영감이나 정보를 얻을 수 있는 부분도 있죠.
3. TikTok은 수익성이 좋고 영향력이 큽니다.
이제 TikTok 의 컨텐츠는 전 세계적으로 빠르게 확산되어 다양한 문화와 트렌드를 공유하는 플랫폼이 되었습니다. 동영상으로 수익을 창출하고 광고, 스폰서십, 실시간 스트림, 기부, 상품 등 다양한 소스를 통해 수익을 얻을 수 있어요. 사용자 개인이 팬을 확보하고 영향력을 활용하여 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있습니다.
성공사례
TikTok을 성공적으로 활용한 뮤지션들의 사례를 살펴보면 플랫폼의 파급력을 더 잘 이해할 수 있겠죠?
Imase
혹시 ‘나이트 댄서’ 를 들어 보신 적 있나요? 일본의 22세 독학 뮤지션 이마세는 TikTok의 인기 덕분에 그의 노래 ‘나이트 댄서’가 세계적으로 13억 뷰를 기록하며 큰 성공을 거두었습니다. 특히 J팝 가수로는 최초로 한국 음원 차트에 진입하는 성과를 거두었으며, 한국 아이돌 그룹까지 챌린지에 참여하며 인기를 얻었습니다.
24kGoldn
미국 래퍼 24kGoldn은 TikTok을 활용해 ‘Valentino’라는 곡으로 큰 주목을 받았습니다. TikTok의 바이럴 효과를 전략적으로 활용하여 팬층을 넓힌 그는 이후에도 인기를 이어가며 성공적인 커리어를 쌓아가고 있습니다.
Fifty Fifty
한국의 신인 걸그룹 피프티 피프티는 TikTok을 통해 큰 성공을 거둔 대표적인 사례입니다. 그들의 노래가 TikTok에서 인기를 얻으면서 글로벌 차트에서도 좋은 성적을 기록했고, 이를 계기로 빠르게 팬층을 형성할 수 있었습니다.
ILLIT(아이릿)
‘Magnetic’이라는 곡으로 TikTok에서 주목받은 아티스트로, 손가락 안무나 멈추는 구간을 활용한 사용자 콘텐츠가 많아지며 엄청난 참여를 이끌어냈습니다. 이처럼 TikTok은 아티스트가 새로운 트렌드와 챌린지를 통해 자신의 음악을 더욱 널리 알릴 수 있는 필수 플랫폼이 되었습니다.
TikTok의 수익창출 모델
TikTok은 단순히 음악을 홍보할 수 있는 수단을 넘어서, 직접적인 수익 창출의 기회도 제공합니다.
- 크리에이터 펀드: TikTok이 제공하는 프로그램으로 일정 조건(팔로워 1만 명 이상, 최근 30일간 10만 회 이상의 조회수)을 충족한 크리에이터에게 조회수당 수익을 지급합니다.
- 라이브 스트리밍 선물: 실시간 방송 중 시청자들이 보내는 가상 선물은 실질적인 수익으로 환산됩니다.
- 브랜드 파트너십: 팔로워 수가 많아지면 브랜드와의 협업을 통해 큰 수익을 창출할 수 있습니다.
- 제품 판매: TikTok 샵 기능을 통해 자신의 상품을 판매하거나 팬들에게 직접적인 수익을 얻을 수 있습니다.
- 음원 수익: 뮤지션인 만큼 음원에 대한 궁금증이 가장 크시죠?! 그래서 이 부분은 좀 더 자세히 알려 드릴게요!
- TikTok 직접 음원 저작권을 신청하는 방법은 없습니다. 대신 Distrokid, Amuse, Tunecore, Ditto Music, CD Baby 등의 배포 서비스를 통해 음원을 틱톡에 배포할 수 있어요. 이런 배포 사이트들은 기본적으로 음원 등록이후 TikTok, Youtube 등에 함께 등록하는 서비를 제공하죠.
- 틱톡의 정확한 음원 저작권 비용은 공개되어 있지 않지만 대략적으로 노래가 재생되는 각 새 비디오에 대해 약 3센트를 지불합니다. 2. 000회 조회당 약 0.02달러에서 0.04달러를 지급한다는 보고도 있는데, 정확한 금액은 유통업체와의 계약, 지역, 광고 수익, 시청자 참여도 등 여러 요인에 따라 달라질 수 있어요.
TikTok 등 SNS 마케팅이 필수인 시대
이 정보들을 정리해 보면 이제 뮤지션들에게 SNS 마케팅은 이제 선택이 아닌 필수입니다. TikTok의 짧은 영상 포맷은 사람들이 빠르게 정보를 소비할 수 있어, 팬들이 부담 없이 음악을 접하고 좋아하는 곡을 반복해 즐길 수 있도록 만듭니다. 음악뿐 아니라 다양한 컨텐츠를 제작할수 있기때문에 음원 홍보이외에도 아주 많은 컨텐츠를 창의적인 자신의 개성을 들어낼 수 있는 수단이죠. TikTok의 알고리즘을 통해 팬층을 형성할 수 있는 기회를 제공받기 때문에, 자신만의 창의적인 콘텐츠로 트렌드를 이해하고 자신을 바이럴할 수 있는 마케팅 능력이 중요해졌습니다.
뮤지션으로서 TikTok을 비롯한 SNS 마케팅에 뛰어들기란 쉽지 않을 수 있습니다. 혼자서는 모르는 것도 많고 걱정이 앞서실 겁니다. 하지만 이제는 마케팅은 필수! 자신만의 마케팅 전략을 FEM과 함께 새로운 가능성을 열어보세요!
